추석 선물, 왜 '취향'보다 '가성비'를 먼저 챙길까

2026 명절 소비 트렌드 이야기

선물을 고를 때 상대방 취향을 고려하고 싶은 마음은 누구나 있지만, 실제 조사에서는 가성비가 압도적인 1순위로 나타났습니다. 이 우선순위가 형성된 배경을 짚어보겠습니다.

명절 선물은 한 번에 여러 사람에게 나눠주는 특성 때문에, 개인화보다 효율성이 우선되는 경우가 많습니다.

가성비가 압도적 1순위인 이유는 무엇입니까?

2025년 대한상공회의소 조사에서 응답자의 68.2%가 선물을 살 때 가성비를 고려한다고 답해, 취향 고려(33%)를 크게 앞섰습니다. 명절 선물은 특성상 부모님, 친지, 거래처 등 여러 대상에게 동시에 준비하는 경우가 많아, 개별 취향을 일일이 반영하기보다 무난하면서 실속 있는 선택이 우선되는 경향이 있습니다.

고물가 상황이 장기화되면서 이런 경향은 더 뚜렷해졌고, 유통업계도 이에 맞춰 실속형 가격대 상품을 확대하는 방향으로 대응하고 있습니다.

유통업계는 어떻게 대응하고 있습니까?

• 가격대 세분화: 3만원대부터 20만원대까지 예산별 라인업 강화
• 실속형 확대: 4~6만원대 과일, 10만원 미만 축산 등 중저가 구성 확대
• 취향 반영 상품: 스파 이용권, 숙박권 등 경험형 선물도 함께 등장

가성비를 우선하면서도 일부 소비자층을 위한 취향 맞춤 상품을 함께 늘리는 방식으로, 유통업계는 두 가지 수요를 동시에 공략하고 있습니다.

왜 할인율 높은 상품이 항상 저렴한 건 아닙니까?

일부 선물세트는 정가 자체를 높게 책정한 뒤 큰 폭의 할인율을 내세우는 방식으로 구성됩니다. 이 경우 할인율은 커 보여도 실제 결제 금액은 비슷한 구성의 다른 상품보다 비쌀 수 있습니다.

소비자 입장에서는 할인율이라는 숫자보다, 동일하거나 비슷한 구성의 상품들을 실구매가 기준으로 직접 비교하는 습관이 훨씬 정확한 판단 기준이 됩니다.

할인율은 마케팅 숫자이고, 실구매가는 실제로 내는 돈입니다.

가격대별 실제 추천 구성과 마트별 할인 마감 일정은 아래 글에서 확인할 수 있습니다.

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